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Michael Hein, ehorses: Google Discover - Der unterschätzte SEO-Hebel, den fast niemand nutzt I spoga horse
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- MARKETING MEETS TECHNOLOGY: Digital Marketing Strategien | Innovative Technologien | SEO | AI
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- Jul 2, 2026
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Summary
Google Discover? Das ist doch nur was für Verlage und News-Publisher. Das haben wir auch gedacht – bis Michael Hein von ehorses kam. Michi ist Team Lead Growth & Digital Marketing bei ehorses, der weltweit größten Online-Pferdevermarktungsplattform. Und er hat in 12 Monaten etwas gebaut, das es so eigentlich nicht geben sollte: 5,18 Millionen Klicks über Google Discover – auf Inserate. Auf einem Marktplatz. Ohne Ad-Budget. Ohne dass ein einziger Nutzer danach gesucht hat. In dieser Folge reden wir über alles, was dahintersteckt. Was dich erwartet: Warum Google Discover kein Publisher-Kanal ist – und warum das deine Chance ist, wenn du früh genug schaust. Wie ehorses einen RSS-Feed pro Country-Code-TLD aufgesetzt und damit die Korrelation zu explodierenden Impressionen hergestellt hat – und was das für dein Crawling-Setup bedeutet. Wieso 97 % aller Discover-Klicks auf Inhalte entfallen, die jünger als 7 Tage sind – und wie Republishing trotzdem funktioniert (URL-Wechsel + Date Modified + inhaltliche Aktualisierung). Wie ehorses Inserat-Titel automatisiert generiert, weil user-generated-content für Discover nicht kontrollierbar genug ist – und welche Felder dabei zählen: Rasse, Disziplin, Alter, Standort. Was Entitäten mit Discover zu tun haben – und wie man herausfindet, für welche Themen Google einem tatsächlich Autorität zuschreibt, bevor man Content produziert. Warum eine Pferdimmobilie in 3 Tagen 45.000 Klicks bekommen hat und am Tag 5 schon wieder offline war. Welche Unternehmen Discover wirklich nicht brauchen – und welche es einfach mal 4 Wochen testen sollten. Wie das Google Discover Update vom Februar 2025 YouTube Shorts als neuen Hebel etabliert hat – und was Search Profiles damit zu tun haben. Michi ist kein Theoretiker. Er hat es einfach gemacht, bevor es je…