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Von Clooney zu Dua Lipa: Nespresso und die Kunst des perfekten Marken-Relaunchs (#272)
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- Decoding Brands
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- Apr 24, 2026
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Summary
Nespresso startet seine erste globale Kampagne mit der neuen Markenbotschafterin Dua Lipa, die unter dem Motto „Vertuo World" die Vielfalt des Kaffeeangebots zelebriert. George Clooney bleibt der Marke dabei mit einem Cameo-Auftritt erhalten und schlägt so die Brücke zwischen Tradition und modernem Markenauftritt. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW17: Budweiser FIFA-WM-Kampagne: Zum 40-jährigen Sponsoring-Jubiläum bei der FIFA feiert Budweiser seine WM-Geschichte mit dem Film „The Big Drop", der mithilfe von KI, VFX und Compositing produziert wurde und riesige Bierflaschen auf ihrer Reise in legendäre WM-Stadien zeigt. Ergänzt wird die Kampagne durch limitierte Sammelflaschen mit den Logos aller WM-Turniere von 1986 bis 2026. Indeed: Indeed bringt seine Kultfigur Ingrid zurück, die in zwei neuen, KI-unterstützt produzierten Spots Jobsuchende in Mittelalter- und Weltraum-Szenarien als vertrauter Ruhepol begleitet. Die Kampagne von Serviceplan will Jobsuchenden in einem schwieriger gewordenen Arbeitsmarkt mehr Selbstbewusstsein vermitteln. Pepsi: Pepsi positioniert sich mit einem schnell geschnittenen Markenfilm und prominenten Stars wie Beckham, Salah und Wirtz als kulturelle Fußballplattform, die den Fan ins Zentrum stellt. Ein spielerisches Detail: Ein Browser-Tool ersetzt automatisch „Soccer" durch „Football" – eine bewusst provokante Geste mit Viral-Potenzial. Aprilscherze: IKEA macht aus einem Aprilscherz Ernst und bringt gemeinsam mit Chupa Chups einen veganen Köttbullar-Lolli in ausgewählte Märkte – angetrieben von starker Social-Media-Resonanz. Ähnlich lief es bei Lidl, dessen Döner-Croissant-Aprilscherz so viral ging, dass ein reales Event in Berlin mit 1.000 kostenlosen Exemplaren und stundenlangen Warteschlangen folgte. Zahlen der Woche – KI-Age…