{"podcast":{"title":"Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung","slug":"markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740","podcast_index_feed_id":5832740,"rss_url":"https://markenkraft.podigee.io/feed/mp3","website_url":"https://www.markenkraft.org","image_url":"https://images.podigee-cdn.net/0x,sCL8jYpXLtf0ndM1dEn1Z1v2AALLURvDTv5TzjyjGZ8g=/https://main.podigee-cdn.net/uploads/u23222/bf059868-0553-4713-a5eb-96ff57dfc106.png","author":"Olaf Hartmann","episode_count":88,"summary":"MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Olaf Hartmann ist Gründer und Leiter des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt er seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch diesen Podcast, Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses. Sie unterstützen damit gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr…","last_synced_at":"2026-06-05T10:18:16.321639+00:00","page_url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740"},"episode":{"title":"(Most replayed) Repositionierung, so gelingt´s - Anja Stolz, CMO | R+V Versicherung","slug":"most-replayed-repositionierung-so-gelingt-s-anja-stolz-cmo-r-v-versicherung","published_at":"2026-01-02T18:38:00+00:00","page_url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740/most-replayed-repositionierung-so-gelingt-s-anja-stolz-cmo-r-v-versicherung","show_page_url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740","url":"https://markenkraft.podigee.io/26-du-bist-nicht-allein-anja-stolz-rv-versicherung","audio_url":"https://audio.podigee-cdn.net/741086-m-66d2d0f0768ecebb607247fe79a844d5.mp3?source=feed","summary":"„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“ In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet. Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland. Wir sprechen unter anderem darüber: 🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht 🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist 🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt 🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist","meta_description":"„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“ In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neup…","key_points":[],"chapters":[],"topics":[],"duration_seconds":3605,"processing_state":"not_requested","actions":[{"name":"request_transcript","method":"POST","url":"https://stenobird.com/v1/public/podcasts/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740/episodes/most-replayed-repositionierung-so-gelingt-s-anja-stolz-cmo-r-v-versicherung/transcription-requests","description":"Idempotently request low-priority transcript generation for this episode."},{"name":"read_markdown","method":"GET","url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740/most-replayed-repositionierung-so-gelingt-s-anja-stolz-cmo-r-v-versicherung.md","description":"Read the agent-friendly Markdown representation of this episode resource."}]}}