{"podcast":{"title":"Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung","slug":"markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740","podcast_index_feed_id":5832740,"rss_url":"https://markenkraft.podigee.io/feed/mp3","website_url":"https://www.markenkraft.org","image_url":"https://images.podigee-cdn.net/0x,sCL8jYpXLtf0ndM1dEn1Z1v2AALLURvDTv5TzjyjGZ8g=/https://main.podigee-cdn.net/uploads/u23222/bf059868-0553-4713-a5eb-96ff57dfc106.png","author":"Olaf Hartmann","episode_count":88,"summary":"MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Olaf Hartmann ist Gründer und Leiter des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt er seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch diesen Podcast, Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses. Sie unterstützen damit gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr…","last_synced_at":"2026-06-05T10:18:16.321639+00:00","page_url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740"},"episode":{"title":"Don´t believe the Hype! – Christian Bachem, Markendienst & Dirk Engel, Markt- und Mediaforscher","slug":"don-t-believe-the-hype-christian-bachem-markendienst-dirk-engel-markt-und-mediaforscher","published_at":"2025-11-20T23:05:00+00:00","page_url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740/don-t-believe-the-hype-christian-bachem-markendienst-dirk-engel-markt-und-mediaforscher","show_page_url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740","url":"https://markenkraft.podigee.io/75-don-t-believe-the-hype-christian-bachem-markendienst-dirk-engel-markt-und-mediaforscher","audio_url":"https://audio.podigee-cdn.net/2218270-m-2fd8c79eff68c1fd554a7633449dccce.mp3?source=feed","summary":"Jedes Jahr fließen Milliarden in Werbeflächen, Algorithmen und Zielgruppenmodelle – und trotzdem fragen sich viele Entscheider: Was davon wirkt eigentlich wirklich? Mediaplanung ist heute ein hochkomplexes, datengetriebenes System – und gleichzeitig erstaunlich intransparent. Wir leben im Zeitalter der scheinbar perfekten Messbarkeit – und trotzdem fehlt uns Orientierung. Deshalb diskutiere ich dieses komplexe Thema mit zwei Experten: Dr. Christian Bachem – ist Strategieberater, Gründer und Geschäftsführer von Markendienst Berlin. Dirk Engel – unabhängiger Medienforscher, Dozent und Berater Wir sprechen unter anderem darüber ... ... welche Ziele gute Mediaplanung verfolgt ... warum Kampagnen trotz deutlich erhöhter Investition weniger Wirkung entfalten ... warum die versprochene Zielgenauigkeit digitaler Werbung nicht erreicht wird ... wie sich Nutzungsgewohnheiten verändern ... warum wir unser mentales Modell wie Werbewirkung entsteht, aktualisieren müssen ... wie belastbares Wissen zu mehr Markenwachstum führt ... wie Marketers mehr Wirkung aus ihrem Budget herausholen","meta_description":"Jedes Jahr fließen Milliarden in Werbeflächen, Algorithmen und Zielgruppenmodelle – und trotzdem fragen sich viele Entscheider: Was davon wirkt eigentlich…","key_points":[],"chapters":[],"topics":[],"duration_seconds":5173,"processing_state":"not_requested","actions":[{"name":"request_transcript","method":"POST","url":"https://stenobird.com/v1/public/podcasts/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740/episodes/don-t-believe-the-hype-christian-bachem-markendienst-dirk-engel-markt-und-mediaforscher/transcription-requests","description":"Idempotently request low-priority transcript generation for this episode."},{"name":"read_markdown","method":"GET","url":"https://stenobird.com/podcast/markenkraft-der-podcast-ber-markenf-hrung-und-markenforschung-5832740/don-t-believe-the-hype-christian-bachem-markendienst-dirk-engel-markt-und-mediaforscher.md","description":"Read the agent-friendly Markdown representation of this episode resource."}]}}