{"podcast":{"title":"Le Super Daily","slug":"le-super-daily-334473","podcast_index_feed_id":334473,"rss_url":"https://feeds.acast.com/public/shows/64bfa93b6e09090011516713","website_url":"https://lesuperdaily.com","image_url":"https://assets.pippa.io/shows/64bfa93b6e09090011516713/1763113381663-7f5bf079-5189-452f-a0d6-2e4d8480bcf8.jpeg","author":"Supernatifs","episode_count":1526,"summary":"Toute l'actualité social media servie sur un podcast. Tous les jours, on décrypte pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Instagram, TikTok, Linkedin, Twitter et Facebook, tout y passe ! Le Super Daily est animé par Thibault Tourvieille de Labrouhe avec Adjan Chelil et Camille Poignant. Ce podcast vous est proposé par Supernatifs, l'agence de communication experte en social media. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.","last_synced_at":null,"page_url":"https://stenobird.com/podcast/le-super-daily-334473"},"episode":{"title":"Sojasun : La campagne qui troll les mascus","slug":"sojasun-la-campagne-qui-troll-les-mascus","published_at":"2026-05-27T12:29:41+00:00","page_url":"https://stenobird.com/podcast/le-super-daily-334473/sojasun-la-campagne-qui-troll-les-mascus","show_page_url":"https://stenobird.com/podcast/le-super-daily-334473","url":"https://shows.acast.com/lesuperdaily/episodes/6a16a4aa8ff41815a8c56f30","audio_url":"https://sphinx.acast.com/p/open/s/64bfa93b6e09090011516713/e/6a16a4aa8ff41815a8c56f30/media.mp3","summary":"Épisode 1479 : Aujourd’hui, on va parler d’une campagne qui coche beaucoup de cases dans l’édito du Super Daily : soja, culture web, communautés en ligne du retournement de trolls et du storytelling de marque. La leçon de social media du jour est proposée par Sojasun qui a lancé une opération de communication pour recruter sa nouvelle égérie, l’homme soja qui deviendra un nouvel incarnant de la marque ! C’est quoi un « homme soja » et pourquoi ça intéresse Sojasun ? À la base “homme soja” est une insulte masculiniste. Elle sert à dénigrer les hommes perçus comme pas assez virils, trop progressistes ou trop éloignés de l’image du “vrai mâle” dominant. Pour Sojasun, marque de produits au soja, c’est évidemment un sujet sensible, mais aussi une opportunité créative. Plutôt que d’ignorer cette insulte, la marque choisit de la retourner. Avec son agence Marcel, elle crée SojaMan : un super-héros volontairement absurde, musclé, capé, bourré de protéines et construit comme une parodie des codes virilistes. L’idée est simple : oui, Sojasun fait du soja, oui, c’est protéiné, et si ça énerve les masculinistes, c’est presque une bonne nouvelle. Le dispositif : infiltration et faux casting d’ambassadeurs La campagne ne se limite pas à un film publicitaire. Elle repose sur une mécanique d’infiltration dans la manosphere. Sojasun et son agence contactent des streamers et influenceurs de cette mouvance avec une proposition volontairement absurde : devenir l’égérie officielle de SojaMan.  Pour entrer en contact avec eux, la marque sort les très gros moyens : mails, commentaires, pre-rolls YouTube, dons Twitch, playlists Spotify, voire activations dans l’espace réel. Le pitch est tellement à contre-emploi qu’il pousse presque naturellement au refus.  Et c’est justement ce ref…","meta_description":"Épisode 1479 : Aujourd’hui, on va parler d’une campagne qui coche beaucoup de cases dans l’édito du Super Daily : soja, culture web, communautés en ligne…","key_points":[],"chapters":[],"topics":[],"duration_seconds":940,"processing_state":"not_requested","actions":[{"name":"request_transcript","method":"POST","url":"https://stenobird.com/v1/public/podcasts/le-super-daily-334473/episodes/sojasun-la-campagne-qui-troll-les-mascus/transcription-requests","description":"Idempotently request low-priority transcript generation for this episode."},{"name":"read_markdown","method":"GET","url":"https://stenobird.com/podcast/le-super-daily-334473/sojasun-la-campagne-qui-troll-les-mascus.md","description":"Read the agent-friendly Markdown representation of this episode resource."}]}}