# L’Occitane, l’Amazone et le plus connu des crocodiles

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Podcast: [Les Goûts Les Couleurs](https://stenobird.com/podcast/les-go-ts-les-couleurs-6901443)
Published: 2026-05-26T04:30:00+00:00
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Au programme de cet épisode : Pornichet : La ville dévoile une nouvelle identité signée Graphéine. Reprise du blason, symbole retravaillé, territoire balnéaire assumé : le travail est propre et sérieux, même si le débat se cristallise surtout sur la typographie. L’Occitane en Provence : La marque engage une refonte ambitieuse de son identité, avec un vrai travail sur le monogramme, la typographie, les couleurs, les packagings et l’expérience retail. On parle ici d’une montée en gamme très nette, d’un système riche et cohérent, et d’une manière plus désirable de mettre en scène les ingrédients, les matières et l’héritage de la maison. Un projet dense, international, très bien exécuté. Amazonia : FutureBrand signe une identité spectaculaire pour Amazonia, pensée à partir des courbes réelles du fleuve Amazone et de ses affluents. Un alphabet génératif, un outil interactif, un label au service des producteurs locaux : le projet propose une marque vivante, territoriale, culturelle et économique. On s’arrête longuement sur ce cas, à la fois pour la force du concept et pour la qualité très rare de son exécution. Lacoste : Lacoste fait évoluer son identité avec un retour du serif, un crocodile ajusté et un langage visuel qui réaffirme son élégance historique. On s’interroge sur la part d’héritage et la part de tendance, dans un ensemble globalement très soigné. Nvidia par Bastien : On termine avec une proposition de rebranding spéculatif pour Nvidia. L’exercice amuse mais divise : certains saluent la démonstration, d’autres trouvent le résultat trop générique et moins singulier que le logo historique. On finit l'épisode avec un jeu, comme à notre habitude. Chapitres : 00:00:00 Introduction 00:02:33 Pornichet 00:09:43 L’Occitane en Provence 00:19:49 Amazonia 00:34:34 Lacoste 00…

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