# Deux mauvais choix d’égérie et Fortuneo

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Podcast: [Les Goûts Les Couleurs](https://stenobird.com/podcast/les-go-ts-les-couleurs-6901443)
Published: 2025-05-05T04:00:00+00:00
Episode link: https://podcast.ausha.co/lglc/deux-mauvais-choix-d-egerie-et-fortuneo
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Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Cholet : La ville de Cholet dévoile une nouvelle identité visuelle pour son agglomération, avec un budget qui fait jaser : 512 000 € sur trois ans. Si le résultat final ne choque pas, c’est plutôt le rapport qualité-prix qui fait tiquer l’équipe. Retour sur une refonte très administrative… et ses dérives de communication institutionnelle. Fondation Abbé Pierre : La Fondation rebondit après les accusations visant son fondateur en adoptant une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom : Fondation pour le logement. L’occasion d’un débat sur le branding post-scandale : fallait-il tout effacer ou maintenir un lien avec l’histoire ? Analyse du travail de l’agence Lonsdale et de sa réception en demi-teinte. Stéphane Plaza Immobilier : Un cas similaire, mais traité différemment : après la condamnation de son fondateur, le réseau d’agences tente une pirouette avec une nouvelle marque, Sixième Avenue. S’agit-il d’un vrai rebranding ou d’un simple coup de peinture sur la façade ? L’équipe décrypte le branding (minimal) et les enjeux business derrière cette transition. Fortuneo : La banque en ligne dévoile une nouvelle plateforme numérique dans le cadre de son plan stratégique "Fer 2033". Refonte propre mais ultra-formatée, inspiration Revolut, imagerie stéréotypée… Le résultat est efficace mais sans personnalité. Un cas d’école sur les limites du branding bancaire. Chapitres : • 00:00:00 Introduction • 00:07:06 Cholet et son rebranding hors de prix • 00:14:11 Fondation Abbé Pierre : changer de nom, changer de face • 00:32:02 Stéphane Plaza, Sixième Avenue et le branding de la fuite • 00:41:04 Fortuneo : propre, mais plat Les liens de nos blabla : • Rebranding de Cholet • Fondation pour le Logement • Sixième Avenue • For…

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