# Neu erfinden oder treu bleiben: Dr. Oetkers TK-Pizzen und Capri Sun bei der Berlin Fashion Week (#282)

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Podcast: [Decoding Brands](https://stenobird.com/podcast/decoding-brands-932669)
Published: 2026-07-10T10:52:19+00:00
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Audio file: https://anchor.fm/s/107dfc908/podcast/play/122646417/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-6-10%2F427706348-44100-2-e46e3715fe579.m4a
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58 % von KI-Nicht-Nutzenden wollen lieber in einer Welt von KI leben. Das ist eine Erkenntnis der aktuellen Bitkom-Studie. Insgesamt gibt es eine tiefe Kluft zwischen KI- und Nicht-KI-Nutzenden. Zur Punchline der aktuellen Folge "Neu erfinden oder treu bleiben" oder auch selbstähnliche Erneuerung vs. fremdähnliche Erneuerung: 1. Dr. Oetker und die selbstähnliche Erneuerung: Es gibt eine neue Kampagne für die TK-Pizza Ristorante von Dr. Oetker. Colin lobt, dass die von früher bekannte Kampagne behutsam weiterentwickelt wurde: Die Grundmechanik der Marke bleibt erhalten mit einer Übersetzung in neuere Lebensrealitäten. 2. Capri Sun und die fremdähnliche Erneuerung Capri Sun war auf dem Laufsteg der Berlin Fashion Week zu sehen. Kein Scherz. Hintergrund: Sie wollen das Thema Elektrolyte besetzen. Colins Einordnung: Glaubwürdigkeit schwierig, markenstrategisch fragwürdig, aber mutig. Außerdem in dieser Folge: 3. Bio und Discounter: Neue Lidl-Kampagne mit Wigald Boning Der Discounter Lidl greift Bio-Märkte und den Bio-Fachhandel weiter an und nutzt mit Wigald Boning ein bekanntes Werbegesicht. Wigald erklärt in der neuen Kampagne, wie gut Bio zu Lidl passt. 4. Deutsche Bahn will besser kommunizierenBahn-Chefin Palla investiert 50 Millionen Euro in KI und moderne IT, um die notorisch schlechte Kundenkommunikation der Bahn zu reparieren. Colin findet es eine gute Idee, um Vertrauen zurückzugewinnen. Fundstücke der Woche zum Thema Hydration: Milk Man Hydration Calendar von MilkPEP Maximilian Knabe ("HandOfBlood") kapert die Hydration Break bei der Fußball-WM __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entsch…

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