# "Das flenst": Der Claim, der nie hätte verschwinden dürfen (#274)

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Podcast: [Decoding Brands](https://stenobird.com/podcast/decoding-brands-932669)
Published: 2026-05-08T13:44:06+00:00
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Die Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo. Um jüngere Zielgruppen zu erschließen, setzt die Marke auf einen neuen Markenauftritt mit der Rückkehr des legendären Claims „Das flenst" sowie einem überarbeiteten Dachmarkenlogo und humorvollem Tonfall. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW19: Hornbach feiert in seinem neuen Werbefilm ein schlichtes Holzbrett als Held, das durch Vorstellungskraft zum Zaun, zur Schaukel oder zum Skateboard wird. Der von Anorak Berlin produzierte Spot setzt ganz auf die emotionale Innenperspektive von Heimwerkerinnen und Heimwerkern – typisch für den Markenauftritt von Hornbach. Flixtrain startet mit einer KI-generierten Markenkampagne von McCann unter dem Motto „Nimm den Train", um spontane Buchungsentscheidungen zu fördern. Ein grünes Chamäleon soll als Markensymbol den Zug als attraktive Alternative zur Deutschen Bahn etablieren. Signal der Woche: In Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheit suchen Menschen nach glaubwürdiger, nicht leerer Hoffnung. Für Marken wird dieses Thema laut TrendsActive zu einem der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel. YouGov Automotive Ranking: 2026 Audi führt das deutsche Automarken-Ranking mit 26,3 Punkten vor BMW und Mercedes-Benz an, wobei die Top 3 im Vergleich zum Vorjahr stabil bleiben. Aufsehen erregt erstmals der chinesische Elektroautohersteller BYD, der im „Improver Ranking" den ersten Platz belegt und damit die wachsende Akzeptanz neuer Anbieter signalisiert. KFC vs. Krispy Kebab: Der Dönerladenbesitzer aus Bielefeld hat seinen Markennamen „Krispy Kebab" seit 2017 geschützt und setzte sich erfolgreich gegen KFC durch, das denselben Namen für…

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